各类电影活动的音乐影院影城举办
,为厦门的口秀空间电影市场和院线发展带来全新活力。 ▲“PARTY KING”主打“影院+社交空间”概念,魔术风暴开户【Aurl:www.8233066.com】送888元融合了多种元素特点。表演 在电影院看一场魔术表演 ,走进转型是厦门当下颇受欢迎的文化消费形式
。 厦门网讯(文/厦门日报记者 刘筠 图/受访者 提供)近日 ,积极住在万寿北里的多元市民小王注意到
,家附近的社交1905影视产业街区,一家新入驻的音乐影院影城电影院——厦门中影集炫影城正在装修 ,他挺开心的口秀空间:如果步行就能看电影,那就太方便了。魔术 12月23日,表演中影梦工坊五缘湾天虹店全新项目——当下颇为热门的走进转型沉浸式综合运动街区“PARTY KING”正式开门迎客,意在打造一站式电影、厦门社交 、聚会
、游乐空间。 自2018年起,全国影院都面临着来自线上线下的压力和挑战,包括厦门诸多影城在内的风暴开户【Aurl:www.8233066.com】送888元越来越多影院不断调整运营策略,降低成本,同时积极转型,试水非电影业务领域扩大营收 。 线上线下挑战不少 影院急需多元发展 今年以来,观众的观影消费在逐渐复苏,特别是今年暑假的票房激增
,给电影市场注入一剂强心针。中国金鸡百花电影节暨中国电影金鸡奖自2019年起连续十年在厦门举办,至今已成功举办了五年,“金鸡”效应持续扩大 ,除了推动产业发展,大大小小的活动,各类影片的上映,电影演员的频繁到访
,也为厦门的电影市场和院线发展带来全新活力。 不过,虽然中国电影市场正在朝稳中向上
、长期向好的方向发展,但位于产业下游的影院业者,担忧却不少。厦门一家影城的经理告诉记者,数据显示,截至2023年12月26日 ,全国电影票房累计538亿元 ,与2019年全国电影总票房641.48亿元相比,还有较大差距,并且主要票房收入集中在春节档(67.65亿元)、暑期档(206.2亿元)这两个主要档期
,剩下的档期和月份整体表现还不够理想
,不管是影片内容到观众的观影热情 ,都还有较大的提升空间。 与此同时 ,线上流媒体和短视频也在不断抢占电影内容 ,观众有了更多观影选择,导致电影院的观众数量减少 。另外,影院的广告收入受网络冲击有所减少,观众购买食品和饮料的途径增多 ,这些都影响了影城的盈利能力和收入来源。 “影院需要更加多元化的发展,如重塑顾客观影习惯、改善影院观影体验、提供更多的娱乐增值项目等,以此吸引和留住观众”
,中影梦工坊影城市场总监王庭章在接受采访时表示
, 如何更好地运营市场,抢占顾客资源,是各大影城的共同目标。 服务辐射区域更精准 周边居民成主要客群 事实上,早在几年前 ,厦门的电影院就从地理布局、功能区隔等方面进行差异化发展 ,力图找到各自精准的目标客群
。目前厦门影院业态已逐渐社区化,顾客观影以就近原则为主。 金逸影城自2006年进入厦门,目前共有9家直营门店,分布于思明
、湖里
、海沧、同安
、翔安
,经过这些年市场的变化、洗牌,如今各门店多数以辐射周边社区为定位,以服务会员 、周边住宅居民以及企业单位团体客群、家庭客群为主。厦门金逸影城市场经理温燕平说 :“例如文艺店位于文化艺术中心
,周边科技馆、图书馆
、企事业单位密集,交通便捷 ,大多是家庭、儿童 、单位团体客户;海沧、同安门店位于工业区
,主要是周边工厂、城乡接合部的‘原住民’观众;翔安门店位于洋塘新城,随着新隧道、大桥
、地铁的开通,保障性住房 、商品房住宅的交付 ,主要服务于周边更多的年轻影迷和新定居的厦门人。” 厦门中影集炫影城虽然还在装修中
,但功能定位已经十分明晰,负责人叶先生说,未来影城定位为社区型电影院,让居民徒步就可以解决观影等文化需求。 “顾客对观影体验也有了更多要求,期望更加舒适
、安全 、个性化的观影环境”,据王庭章介绍,中影梦工坊目前在厦门有6家门店,其中5家传统影城分别坐落于蔡塘广场、加州商场 、会展北天虹、五缘湾天虹、同安乐海,而位于蔡塘的一家私影汇属于创新模式,主打“点播+娱乐+KTV+餐饮”的一站式休闲娱乐模式,打造泛娱乐空间
。 打破常规影院经营思维 新业务领域被寄予厚望 2023年
,影院行业的经营在波动中逐步趋向常态化
,一位影城负责人表示 ,大多数在逆境中坚持下来的电影院正在经历“回暖——波动——稳态”的过程:随着上游产业创作策划、拍摄制作的逐渐复苏
,优质的电影内容将稳步输出,伴随消费端的文娱消费能力提升
、观影习惯养成,下游院线常态的影院运作将回归动态稳定。 面对市场挑战
,厦门的部分影城采取更加积极的措施
,除了在常规影院业态上创新营销策略及放映安排 、提升经营效率 、加强影院品牌化建设,更着力于创新业务的开展
,如新增与影视产业相关的配套业务 ,寻找新的突破口,从而提升市场份额
。例如老牌影城金逸通过开拓团购渠道,以及建立流媒体矩阵 ,打造多个社交平台的城市号、影城号 、个人号 ,利用连锁优势扩大品牌影响力。 在此次采访中 ,影院+演出、影院+餐饮、影院+娱乐
、影院+互联网等多个创新模式关键词更频繁被提及。 2009年创立的梦工坊影城
,在同城一些同行眼里,堪称多元化发展的典范,“影院不止于电影,电影不止于影院”,按照这一核心经营理念 ,梦工坊不断拓展以电影文化为核心的娱乐消费领域
,例如首创的HONOR尊荣影厅
,定位中高端客群私密社交聚会空间,满足家庭聚会、朋友往来、公司团建等社交需求;最近刚开业的“PARTY KING” ,融合了体育运动、餐饮、游艺设施等十多种元素,试图成为厦门首个“影院+社交空间”;“梦工坊小剧场”项目目前已引进戏剧、儿童剧、音乐会
、脱口秀、魔术等各类演出项目 ,旨在突破影院空间壁垒,打造全新且多元的文化生活空间。 新入局的中影集炫影城
,将升级吧台功能 ,增加更多餐饮选择和娱乐设施
,还将增加儿童主题厅和家庭娱乐内容,吸引更多家庭观众;同时,利用厦门1905影视产业街区的定位优势,积极开拓厦门大学电影博物馆等电影研学资源,为孩子们提供更深入的学习和探索机会……“希望我们的电影院成为一个集餐饮
、娱乐 、教育和宣传于一体的综合性娱乐场所 ,为观众提供更加全面 、舒适 、有趣的观影体验 ,从而提升观众黏性,增加非票房收入 ,使影院在电子化冲击下保持竞争力,持续发展
。”负责人叶先生说
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