10月31日晚8点，个直天猫双11正式开卖 。播间淘宝直播势头强劲 ，开局时时彩五星定位胆公式【Aurl:www.8233066.com】送888元29个直播间开局即破亿，即破店播迎来大爆发，亿天280个店铺直播间成交额破千万 。猫双

达播亿元俱乐部再扩容，首日李佳琦Austin、店播大爆蜜蜂惊喜社、个直香菇来了、播间烈儿宝贝 、开局陈洁kiki 、即破林依轮 、亿天时时彩五星定位胆公式【Aurl:www.8233066.com】送888元胡可
、猫双所有女生的首日衣橱、Timor小小疯等老主播率先破亿，交个朋友-罗永浩 ，东方甄选、阿卓酒馆 、酒仙亮哥、TVB识货等入淘新势力也不遑多让，亿元直播间数量再创新高
。

天猫双11期间，这些直播间将密集上架新一批代表顶尖先进智造水平的“大国重器”，包括全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大直径竖井掘进机“梦想号”、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机
、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865”等等 。

店播全面爆发 ，破千万的店铺直播间中，有37个成交同比增长超100%，天猫消电、珠宝 、运动户外 、家居等多行业店播成交增速亮眼 。华为天猫官方旗舰店成为首个破亿店播直播间，15分钟即破亿
。

家装家居行业，500多个品牌店播开门红首小时成交同比超100%。其中，红星美凯龙首小时店播成交破亿 ，同比增长170%
。

美妆行业，开卖1小时，品牌店播成交同比增长近100%。其中 ，雅诗兰黛官方旗舰店店播同比增长215%，海蓝之谜官方旗舰店增长275% ，欧莱雅官方旗舰店增长330%，肌肤之钥官方旗舰店增长739%。

汽车行业，开卖4小时
，品牌店播成交超过去年开卖首日全天 。bmw官方旗舰店店播同比增长132%
，mini官方旗舰店同比增长1950% ，新趋商家挚达车品旗舰店同比增长369% ，llumar龙膜旗舰店同比增长536%。

服饰行业，开卖1小时，65个品牌店铺直播间同比增长超500%  ，96个品牌店铺直播间同比增长超300% 。波司登、伊芙丽、优衣库
、moco、百丽 ，首小时店铺直播间成交均破千万。

运动户外行业 ，开卖1小时，近百家品牌店播成交同比增长超100%。其中FILA官方旗舰店店播首小时成交破亿 ，超过10个品牌店播间首小时成交超千万 。

不久前，FILA天猫官方旗舰店直播间在双11预售前4小时成交即破亿，打破行业纪录。这是直播诞生以来 ，品牌店铺直播间首次在预售前4小时迈入亿元俱乐部，对行业来说具有标志性意义
。

事实上，店播的爆发早有预兆
。今年以来
，品牌和商家以更加积极的姿态布局店播 ，数据显示，近一年来，在淘宝直播成交额破百万的店铺直播间超过27000个 ，破千万的有近4000个  。

行业人士分析 ，店播生态唯独在淘宝爆发 ，不仅因为淘宝有全网最强、最明确的购物心智，更是由淘宝独一无二的店铺逻辑决定的。

淘宝拥有以店铺为核心的商家经营体系 ，而店铺逻辑更进一步带来的是私域和复购。相比之下
，短视频平台的单品逻辑难以把店播做大
，因为从根本上无法沉淀用户，长期经营也就无从说起
。

目前 ，淘宝已经形成百花齐放的生态繁荣新格局。2023年，不仅店播爆发，各界顶流也加速入淘，达人直播间的规模 、影响力均创历史新高 。

过去一年内，有超过50万新主播入淘扎根
，交个朋友 、遥望、TVB 、东方甄选等顶流机构先后跨平台入淘扎下根 。从双11的表现可以看出，这些超头带来了源源不断的生态活水，新老主播
、商家及店播均明显受益，淘宝生态活力进一步增强。